CLAAS

LEXION Dealer Launch

CLAAS, weltweit führender Hersteller von Landtechnik, hat den Mähdrescher von Grund auf neu gedacht. Intelligenter und effizienter als je zuvor, setzt die neue CLAAS LEXION Reihe Maßstäbe und wird demnach zurecht als echte Revolution gehandelt. Entsprechend revolutionär sollte auch die Produktpräsentation sein: Innovativ, mitreißend und überzeugend. Und trotz aller gebotenen Größe – das LEXION Flagschiff ist so groß wie ein Ferienhaus –  immer nah am Zuschauer.

Für diese Herausforderung wählten wir die ganz große Bühne: Das Rollfeld des Flughafen Tempelhof in Berlin mit insgesamt 355 Hektar Grundfläche. Hier konnten die anwesenden Händler die gigantischen Fahrzeuge in all ihrer Dynamik erleben – z.B. beim Einfahren mit 40 km/h Höchstgeschwindigkeit oder beim Durchführen sensibler Wendemanöver. Besonders imposant wirkte diese Präsentation im Zusammenspiel mit dem von uns entwickelten Szenenbild. Übereinander gestaffelte Fußball-LED-Banden bildeten einen 200 Meter breiten und 5,5 Meter hohen, rein medialen Bühnenhintergrund. Die aus der Staffelung der LED-Banden resultierenden horizontalen Zwischenräume ermöglichten es dem Zuschauer, das Live-Geschehen auf der Bühne sowie die Multimediashow mit Produktfeatures und -innovationen überlebensgroß und hautnah wahrzunehmen und gleichzeitig den Blick in die Weite des Feldes schweifen zu lassen. Die Synchronisation der wesentlichen Redebeiträge mit den grafisch-dynamischen Bespielungen auf dieser Mega-Leinwand wirkte nachhaltig beeindruckend.

Komplettiert wurde das Setting durch den abendlichen Sonnenuntergang: Denn in der für Landwirte so wichtigen „Blauen Stunde“ müssen sich Zuverlässigkeit, Komfort und Effizienz des Materials in der Ernte täglich neu unter Beweis stellen. So wurde dieser Übergang vom Tag in die Nacht, der auch in der LEXION Kampagne eine entscheidende Rolle spielt, in Berlin essentieller Bestandteil der Show: Nach dem Start um 20:30 Uhr, noch bei Tageslicht, wirkten die Licht- und Medieninszenierungen mit zunehmender Dunkelheit immer intensiver und emotionaler. Das Finale um 22 Uhr mit synchroner Fahr-Choreografie aller vier LEXION Modelle fand dann unter vollem Scheinwerferlicht zu Beginn der Sommernacht statt und wurde selbst von den kritischsten Händlern mit Standing Ovations honoriert. Direkt im Anschluss durften die Gäste dann die Produkte bei kalten Getränken und herzhaften Snacks im Dialog mit den Mitarbeitern von CLAAS persönlich und individuell erleben.

CLAAS präsentierte die revolutionäre LEXION Reihe an jeweils vier Abenden vor verschiedenen Händlergruppen. Am Morgen danach folgte auf der gleichen Fläche jeweils eine Präsentation zahlreicher anderer CLAAS Produkte aus verschiedenen Kategorien. Auch dafür bot das weite Rollfeld und der mediale Bühnenhintergrund mit den offenen Fahrwegen das perfekte Setting für weitere drei Stunden Produktshow und Entertainment.

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